sciresНаучные исследования экономического факультета. Электронный журналScientific Research of Faculty of Economics. Electronic Journal2078-3809Moscow State University10.38050/2078-3809-2019-11-2-107-121scires-124Research ArticleТЕОРИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА И ИННОВАЦИЙENTREPRENEURIALISM AND INNOVATIONSПрименение цифровых технологий при формировании стратегии отечественных компаний?Using Digital Technologies in the Domestic Companies’ Strategy FormationШаркоЕ. Р.SharkoE. R.

Шарко Елена Романовна - К.э.н., Экономический факультет.

Москва.

Еlena R. Sharko - Ph.D., Faculty of Economics.

Moscow.

СавельевИ. И.SavelievI. I.

Савельев Игорь Игоревич - К.э.н., старший научный сотрудник, Экономический факультет.

Москва.

Igor I. Saveliev - Ph.D., Senior Researcher, Faculty of Economics.

Moscow.

МГУ имени М.В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation201928062019112107121Copyright © Шарко Е.Р., Савельев И.И., 20192019Шарко Е.Р., Савельев И.И.Sharko E.R., Saveliev I.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://scires.elpub.ru/jour/article/view/124

В статье рассмотрены особенности развития и становления цифровой экономики как новой эпохи и условий функционирования современных компаний. Цифровая экономика – это новый уклад и режим функционирования рынка, в котором конкурентная борьба еще более ужесточилась, а методы стали разнообразны и высокотехнологичны. Авторами обоснована необходимость формировать стратегию развития предприятий с учетом новых цифровых концепций и инструментов. Авторами предложена концепция и структура медиапространства, выделены элементы макро- и мезосферы компании. Также проведено исследование по выявлению базовых требований, которые предъявляют потребители при выборе той или иной компании для дальнейшего взаимодействия в поисковом медиапространстве. Прежде чем заказать продукты (услуги, работы), будущие клиенты тщательно изучают информацию о компании в сети Интернет, анализируют сайт, читают отзывы, блоги, которые влияют на принятие решения о выборе. Полученные результаты могут быть использованы при формировании концепции разработки стратегии компании, как в сфере материального производства, так и в сфере услуг и предоставления различных работ.

The article deals with the features of the development and formation of the digital economy as a new era and the conditions for the functioning of modern companies. The digital economy is a new way and functioning mode of the market which competition has become even more toughened, and methods have become more diverse and high-tech. The authors substantiate the need to form a strategy for the development of companies taking into account new digital concepts and tools. The authors proposed the concept and structure of media space, highlighted the elements of macro-and mesosphere of the company. Also, a study was conducted to identify the basic requirements that consumers impose when choosing a company for further interaction in the search media space. Before ordering products (services, works), future customers carefully study information about the company on the Internet, analyze web-site, read reviews, blogs that affect the decision to buy. The results can be used in the formation of the concept of development of the company's strategy, both in the field of material production and in the field of services and the provision of various works.

стратегиямедиапространствомакро- и мезосферацифровая экономикавеб-сайт предприятияопросоценка по элементам актуальности информацииstrategymedia spacemacro-and mesospheredigital economycompany websitesurveyevaluation of information relevance elementsReferencesБаран Г.Я. Новейшие инструменты Интернет-маркетинга // Экономика Крыма. 2010. – № 4 (33). С. 328–331.Баран Г.Я. Новейшие инструменты Интернет-маркетинга // Экономика Крыма. 2010. – № 4 (33). С. 328–331.Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция; Республика, 2006. – 269 с.Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция; Республика, 2006. – 269 с.Бурдье П. Социология социального пространства. – М.: Институт экспериментальной социологии. СПб.: Алетейя, 2007. – 288 с.Бурдье П. Социология социального пространства. – М.: Институт экспериментальной социологии. СПб.: Алетейя, 2007. – 288 с.Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 384 с.Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 384 с.Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. СПб.: Питер, 2007. – 384 с.Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. СПб.: Питер, 2007. – 384 с.Гидденс Э. Социология. 2-е изд., полн. перераб. и доп. М.: 2005. – 632 с.Гидденс Э. Социология. 2-е изд., полн. перераб. и доп. М.: 2005. – 632 с.Грицай С. Определение понятия «медиапространство» с позиций междисциплинарного подхода // Вестн. ХДАК. 2012. Вып. 36. С. 235–243.Грицай С. Определение понятия «медиапространство» с позиций междисциплинарного подхода // Вестн. ХДАК. 2012. Вып. 36. С. 235–243.Ильяшенко С.М. Современные тенденции применения Интернет-технологий в маркетинге // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2011. Т. 2. № 4. С. 64–74.Ильяшенко С.М. Современные тенденции применения Интернет-технологий в маркетинге // Маркетинг и менеджмент инноваций. 2011. Т. 2. № 4. С. 64–74.Матвеев М.Я. Вирусный маркетинг на международном рынке банковских услуг // Журнал Европейской экономики. 2012. Т. 11. № 3. С. 360.Матвеев М.Я. Вирусный маркетинг на международном рынке банковских услуг // Журнал Европейской экономики. 2012. Т. 11. № 3. С. 360.Сохацкая А. Монетизация социальных медиа в глобальном информационном пространстве // Журнал европейской экономики. 2012. Т. 11. № 1. С. 104–114.Сохацкая А. Монетизация социальных медиа в глобальном информационном пространстве // Журнал европейской экономики. 2012. Т. 11. № 1. С. 104–114.Тоффлер Э. Третья волна. – М.: ООО «Фирма «Издательство ACT», 2004. – С. 6–261.Тоффлер Э. Третья волна. – М.: ООО «Фирма «Издательство ACT», 2004. – С. 6–261.Berger P., Luckmann T. The Social Construction of Reality. A Treatise on sociology of Knowledge, 1966.Berger P., Luckmann T. The Social Construction of Reality. A Treatise on sociology of Knowledge, 1966.McLuhan M. The Medium is the Massage: An Inventory of Effects. – NY: Ginko Press, 2002.McLuhan M. The Medium is the Massage: An Inventory of Effects. – NY: Ginko Press, 2002.Organization for Economic Co-Operation and Development (OECD). Secretary-General’s Report to Ministers 2017. OECD Publishing: Paris, France.Organization for Economic Co-Operation and Development (OECD). Secretary-General’s Report to Ministers 2017. OECD Publishing: Paris, France.Reijers W., O’Brolcháin F., Haynes P. Governance in Blockchain // Technologies & Social Contract Theories. Ledger. 2016. Vol. 1. P. 134–151.Reijers W., O’Brolcháin F., Haynes P. Governance in Blockchain // Technologies & Social Contract Theories. Ledger. 2016. Vol. 1. P. 134–151.Нем Е. Медиапространство: основные направления исследований // ВШЭ: Бизнес. Общество. Власть. 2013. № 14. Режим доступа: https://www.hse.ru/mag/27364712/201314/83292427.html.Нем Е. Медиапространство: основные направления исследований // ВШЭ: Бизнес. Общество. Власть. 2013. № 14. Режим доступа: https://www.hse.ru/mag/27364712/201314/83292427.html.Никифорова С.В., Совершаева С.В. Эффективность маркетинговых коммуникаций в диджитал-среде // Проблемы современной экономики. 2013. № 2 (46). Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-marketingovyh-kommunikatsiy-v-didzhital-srede.Никифорова С.В., Совершаева С.В. Эффективность маркетинговых коммуникаций в диджитал-среде // Проблемы современной экономики. 2013. № 2 (46). Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-marketingovyh-kommunikatsiy-v-didzhital-srede.Плахтий И. С. Развитие медиапространства в современном обществе // Молодой ученый. 2017. № 17. URL: https://moluch.ru/archive/151/42922Плахтий И. С. Развитие медиапространства в современном обществе // Молодой ученый. 2017. № 17. URL: https://moluch.ru/archive/151/42922Распоряжение Правительства Российской Федерации «Об утверждении программы «Цифровая экономика Российской Федерации» от 28.07.2017 г. № 1632-р. // Правительство России. URL: http://government.ru/rugovclassifier/614/eventsРаспоряжение Правительства Российской Федерации «Об утверждении программы «Цифровая экономика Российской Федерации» от 28.07.2017 г. № 1632-р. // Правительство России. URL: http://government.ru/rugovclassifier/614/events

The authors declare that there are no conflicts of interest present.