sciresНаучные исследования экономического факультета. Электронный журналScientific Research of Faculty of Economics. Electronic Journal2078-3809Moscow State University10.38050/2078-3809-2021-13-4-64-80scires-205Research ArticleМАРКЕТИНГMARKETINGАнализ роста продаж китайских автомобильных брендов в России за период 2019-2020 гг.Analysis of Sales Growth of Chinese Car Brands in Russia in 2019-2020ИванчинаА. А.IvanchinaA. A.

Иванчина Анастасия Александровна

г. Москва

Anastasia A. Ivanchina

Moscow

ivanchina.n@yandex.ruМГУ имени М.В. Ломоносова, Экономический факультетРоссияLomonosov Moscow State University, Faculty of EconomicsRussian Federation2021170120221346480Copyright © Иванчина А.А., 20222022Иванчина А.А.Ivanchina A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://scires.elpub.ru/jour/article/view/205

В статье проведён обзор состояния российского рынка новых легковых автомобилей, а также рассмотрена динамика объёмов продаж на данном рынке за период с 2017 по август 2021 гг. Особое внимание уделяется представителям китайских брендов Geely, Haval, Chery в России, которые на падающем российском рынке новых легковых автомобилей показывают положительную динамику прироста продаж. Статья будет интересна представителем автомобильной индустрии.

Проведенный анализ показал, что на падающем рынке можно увеличивать свою долю за счет более эффективных решений в области маркетинга. Так как компании не раскрывают свой план по «завоеванию мира», то мы опирались на открытые источники (официальные сайты), анализировались уже совершенные действия представителей китайских брендов, сравнивая с достигнутыми результатами. Метод проведения работы: системный подход к статистическому анализу динамики, структуры российского рынка легковых автомобилей.

The article provides an overview of the state of the Russian market for new passenger cars and also considers the dynamics of sales volumes in this market for the period from 2017 to August 2021. Special attention is paid to representatives of the Chinese brands Geely, Haval, Chery in Russia, which show positive dynamics in sales growth in the falling Russian market for new passenger cars. The article will be of interest to a representative of the automotive industry.

The analysis showed that in a falling market, you can increase your share due to the right strategic decisions in the field of marketing. Since the companies do not disclose their plans to "conquer the world", we relied on open sources (official sites) and analyzed the already committed actions of representatives of Chinese brands, comparing them with the results achieved. The method of work is a systematic approach to the statistical analysis of the dynamics and structure of the Russian passenger car market.

автомобильная промышленностькитайские автомобильные брендыавтомобильный рынок Россииметодология маркетингового микса 4PGeelyHavalCheryautomotive industryChinese automotive brandsRussian automotive market4P mar-keting mix methodologyGeelyHavalCheryReferencesBorden Neil H. The Concept of the Marketing Mix // Journal of Advertising Reseamh. September 1984. P. 2–7.Borden Neil H. The Concept of the Marketing Mix. Journal of Advertising Reseamh, Septem-ber 1984, pp. 2–7.Harsono R. The Impact of Marketing Mix (4p's) on Customer Loyalty Towards Toyota Avanza // iBuss Management. 2016. P. 1–7.Harsono R. The Impact of Marketing Mix (4p's) on Customer Loyalty Towards Toyota Avanza. iBuss Management, 2016, pp. 1–7.АВТОСТАТ. Какова структура дилерских сетей в РФ по происхождению марок? 10 сентября 2021 г. [Электронный ресурс]. URL: https://www.autostat.ru/infographics/49318/ (дата обращения: 16 ноября 2021 г.).AVTOSTAT. Kakova struktura dilerskikh setey v RF po proiskhozhdeniyu marok? [What is the structure of dealer networks in the Russian Federation by brand origin?]. 2021 (In Russian). Avail-able at: https://www.autostat.ru/infographics/49318/Аналитическое агентство при Правительстве РФ. Бюллетень о текущих тенденциях российской экономики. 2019. C. 2 [Электронный ресурс]. URL: https://ac.gov.ru/files/publication/a/20946.pdf (дата обращения: 16 ноября 2021 г.).Analiticheskoe agentstvo pri Pravitel'stve RF. Byulleten' o tekushchikh tendentsiyakh ros-siyskoy ekonomiki [Bulletin on current trends in the Russian economy]. 2019, p. 2 (In Russian). Available at: https://ac.gov.ru/files/publication/a/20946.pdfАрабаджи Т. Ценовая фора// Бизнес-журнал. 2011. C. 18–19.Arabadzhi T. Tsenovaya fora [Price foregame]. Biznes-zhurnal [Business Journal], 2011, pp. 18–19 (In Russian).Бутов А.В. Причины потери конкурентоспособности компании «Форд» в РФ // Международная торговля и торговая политика. 2019. С. 171–180. DOI: http://dx.doi.org/10.21686/2410-7395-2019-4-171-180Butov A.V. Prichiny poteri konkurentosposobnosti kompanii «Ford» v RF [Reasons for the loss of competitiveness of Ford in Russia]. Mezhdunarodnaya torgovlya i torgovaya politika [Inter-national Trade and Trade Policy], 2019. pp. 171–180 (In Russian). DOI: http://dx.doi.org/10.21686/2410-7395-2019-4-171-180Ведомости. Автомобильный рынок России и СНГ. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2020/03/30/avtomobilnii-rinok-rossii-i-sng (дата обращения: 16 ноября 2021 г.).Vedomosti. Avtomobil'nyy rynok Rossii i SNG [The automotive market in Russia and the CIS]. (In Russian). Available at: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2020/03/30/avtomobilnii-rinok-rossii-i-sngЕгорова А. О., Курылёва О.И. Основные тенденции развития ключевых сегментов автомобильного рынка России. // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. C. 18–24.Egorova A. O., Kuryleva O.I. Osnovnye tendentsii razvitiya klyuchevykh segmentov avtomo-bil'nogo rynka Rossii [Main trends in the development of key segments of the car market in Russia]. Innovatsionnaya ekonomika: perspektivy razvitiya i sovershenstvovaniya [Innovative economy: per-spectives of development and perfection], 2019, pp. 18–24 (In Russian).Загребельная Н.С. Российский рынок легковых автомобилей в условиях санкций и перспективы его развития // Вестник МГИМО Университета. 2015. C. 258–265.Zagrebel'naya N.S. Rossiyskiy rynok legkovykh avtomobiley v usloviyakh sanktsiy i perspek-tivy ego razvitiya [Russian car market under sanctions and prospects for its development]. Vestnik MGIMO Universiteta [MGIMO Review of International Relations], 2015, pp. 258–265 (In Russian).Зубова Е.А., Измайлов А.А., Тутов Л.А. Обзор 148-го заседания диспут-клуба «Узлы экономической политики» Ассоциации независимых центров экономического анализа на тему «Как экономика городов России переживает кризис?» // Научные исследования экономического факультета. Электронный журнал. 2021. Том 13. Выпуск 1. С. 96–107. DOI: 10.38050/2078-3809-2021-13-1-96-107Zubova, Е. А., Izmailov, A. A., Tutov, L.A. Review of the 148th meeting of the Dispute club “Economic Policy Knots” of the Association of the Russian Economic Think Tanks on the Topic “How does the economy of Russian cities go through the crisis?”. Scientific Research of Faculty of Economics. Electronic Journal, 2021, vol. 13, no. 1, pp. 96-107 (In Russian). DOI: 10.38050/2078-3809-2021-13-1-96-107Киселева Н.П. Статистический анализ конъюнктуры // Инновации и инвестиции. 2021. С. 117–121.Kiseleva N.P. Statisticheskiy analiz kon"yunktury [Statistical analysis of conjuncture]. Inno-vatsii i investitsii [Innovations & Investments], 2021, pp. 117–121 (In Russian).Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:Прогресс, 2021. С. 4.Kotler F. Osnovy marketinga [Fundamentals of marketing]. Moscow, Progress, 2021, p. 4 (In Russian).Кузнецов Е. 13 способов повысить лояльность клиентов и удержать их. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/277441-13-sposobov-povysit-loyalnost-klientov-i-uderzhat-ih (дата обращения: 19 ноября 2021 г.).Kuznetsov E. 13 sposobov povysit' loyal'nost' klientov i uderzhat' ikh [13 ways to increase customer loyalty and retain them]. (In Russian). Available at: https://vc.ru/marketing/277441-13-sposobov-povysit-loyalnost-klientov-i-uderzhat-ihЛевина Е.А., Покатович Е.В. Конкуренция по Курно и по Бертрану: выбор стратегической переменной на примере автомобильного рынка России // Современная конкуренция. 2015. С. 52–62.Levina E.A., Pokatovich E.V. Konkurentsiya po Kurno i po Bertranu: vybor strategicheskoy peremennoy na primere avtomobil'nogo rynka Rossii [Competition by Cournot and Bertrand: the choice of strategic variable by the example of the automotive market in Russia]. Sovremennaya konkurentsiya [Journal of Modern Competition], 2015, pp. 52–62 (In Russian).Мигунов Д. В кювете: дефицит чипов терзает автомобильную отрасль в России и мире // Сетевое издание IZ.RU. Октябрь 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://iz.ru/1240031/dmitrii-migunov/v-kiuvete-defitcit-chipov-terzaet-avtomobilnuiu-otrasl-v-ros-sii-i-mire (дата обращения: 14 ноября 2021 г.).Migunov D. V kyuvete: defitsit chipov terzaet avtomobil'nuyu otrasl' v Rossii i mire [In the ditch: chip deficit is tormenting the automotive industry in Russia and the world]. IZ.RU, 2021 (In Russian). Available at: https://iz.ru/1240031/dmitrii-migunov/v-kiuvete-defitcit-chipov-terzaet-avto-mobilnuiu-otrasl-v-rossii-i-mireМинПромТорг России. Достигнуты целевые показатели по программам «Первый автомобиль» и «Семейный автомобиль». [Электронный ресурс]. URL: https://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!dostignuty_celevye_pokazateli_po_programmam_pervyy_avtomobil_i_semeynyy_avtomobil1526316137 (дата обращения: 16 ноября 2021 г.).Ministry of Industry and Trade of Russia. Dostignuty tselevye pokazateli po programmam «Pervyy avtomobil'» i «Semeynyy avtomobil'» [Target indicators under the programs "First car" and "Family car" are achieved]. (In Russian). Available at: https://minpromtorg.gov.ru/press-cen-tre/news/#!dostignuty_celevye_pokazateli_po_programmam_pervyy_avtomobil_i_semeynyy_avto-mobil1526316137МинПромТорг России. Новый этап локализации производства Haval в России. [Электронный ресурс]. URL: https://minpromtorg.gov.ru/press-centre/news/#!novyy_etap_lokalizacii_proizvodstva_haval_v_rossii (дата обращения: 14 ноября 2021 г.).Ministry of Industry and Trade of Russia. Novyy etap lokalizatsii proizvodstva Haval v Rossii [The new stage of localization of Haval production in Russia]. (In Russian). Available at: https://min-promtorg.gov.ru/press-centre/news/#!novyy_etap_lokalizacii_proizvodstva_haval_v_rossiiРаспопова А. Весь год боялись: 5 главных трендов авторынка в 2018-м // RBC.RU. 2019. [Электронный ресурс]. URL: https://www.autonews.ru/news/5c3d8a8f9a79477b4a0391f7 (дата обращения: 14 ноября 2021 г.).Raspopova A. Ves' god boyalis': 5 glavnykh trendov avtorynka v 2018-m [The whole year feared: 5 main trends of the car market in 2018]. RBC.RU, 2019 (In Russian). Available at: https://www.autonews.ru/news/5c3d8a8f9a79477b4a0391f7Рожкова Н. К. Место и значение дилерских компаний в автомобильном рынке России // РППЭ. 2020. С. 107–115.Rozhkova N. K. Mesto i znachenie dilerskikh kompaniy v avtomobil'nom rynke Rossii [The place and importance of dealer companies in the car market in Russia]. RPPE, 2020, pp. 107–115 (In Russian).Романова Т. Автомобильный рынок России сократился на 9,1% по итогам 2020 года. 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/biznes/418511-avtomobilnyy-rynok-rossii-sokratilsya-na-91-po-itogam-2020-goda (дата обращения: 14 ноября 2021 г.).Romanova T. Avtomobil'nyy rynok Rossii sokratilsya na 9,1% po itogam 2020 goda [Auto-motive market in Russia decreased by 9.1% in 2020]. Forbes.ru, 2021 (In Russian). Available at: https://www.forbes.ru/biznes/418511-avtomobilnyy-rynok-rossii-sokratilsya-na-91-po-itogam-2020-godaХайбрахманов А. Д. Российская автомобильная индустрия в период пандемии COVID-19 // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2021. С. 287–294.Khaybrakhmanov A. D. Rossiyskaya avtomobil'naya industriya v period pandemii COVID-19 [Russian automotive industry during the pandemic COVID-19]. Skif. Voprosy studencheskoy nauki, 2021, pp. 287–294 (In Russian).Хлус А. А. Современное состояние и перспективы развития российского автомобильного рынка // Российский внешнеэкономический вестник. 2015. С. 100–111.Khlus A. A. Sovremennoe sostoyanie i perspektivy razvitiya rossiyskogo avtomobil'nogo rynka [The current state and prospects for the development of the Russian car market]. Rossiyskiy vneshneekonomicheskiy vestnik [Russian Foreign Economic Journal], 2015, pp. 100–111 (In Rus-sian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.